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中国多频道网络（MCN）基本运作机制及问题研究

杨士 霞王
齐鲁理工学院新闻与传播学院

摘要


MCN脱胎于国外短视频平台YouTube,MCN全称Multi-ChannelNetwork，直译为多频道网络，是You Tube链接多个自媒体而衍生出来的一种模式。伴随着5G网络技术的产生，手机、电脑等设备趋于全民化，MCN作为一种行业新兴了起来。MCN传入中国时，正值中国互联网发展的风口，结合本国国情进行本土化融合，呈现出相对丰富与多元化的特点。 然而，随着MCN在中国的发展，逐渐出现中国MCN本土化优势不足、人才管理与行业规范性、持续生产优质内容的困扰、市场发展中的流量竞争、直播合作社等全新形式冲击等问题。文章针对问题，提出MCN未来的发展对策,为MCN在中国的发展提供参考。

关键词


多频道网络; 发展现状; 运作机制;发展对策



参考


[1]唐瑞峰：《2020 年广电 MCN 调研报告 超 20 家广电机构借 MCN 弯道超车，广电 MCN 向产业化、生态化演变》，载《电视指南》，2020 年第 23 期。[2]唐瑞峰：《广电 MCN 转型进入“攻坚期”，拥抱产业或将成解决盈利与供应链难题新思路》，载《电视指南》，2020 年第 15 期。[3]余敬中：《产业化升级 : 媒体 MCN 必由之路》，载《视听界》，2020 年第 6 期。[4]李丹阳：《短视频 MCN：广播电视融合发展的新路径》，载《现代视听》，2019 年第 1 期[5]谌飞龙,毛梦莹,黄旭.花儿为什么这么“红”？众灿互动与垂直达人的故事[EB/OL].中国管理案例共享中心.[6] 马月飞,吴英昊.短视频MCN内容生产与发行分析[J].青年记者,2019(17):89-90.


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