乡村振兴视域下新媒体技术传播与应用探析

姜 皓文, 杨 平, 张 楠
西安培华学院

摘要

党的十九大召开以来，为推进乡村振兴，众多乡村利用当地的自然资源和当地特色，积极发展旅游业、打造特色产业、挖掘特色产品。产品宣传作为让受众了解产品的重要形式之一，其具有着相当高的重要性，不少乡村对当地特色产品的推广显得比较单调。而新媒体的不断发展给予了乡村特色产品以及乡村文化传播各方面的支持。将乡村文化和乡村特色产品同数字化新媒体技术相结合。使得乡村特色文化和特色产品的传播拥有全新的方式。本文运用文献分析、实地考察等方法，以陕西省安康市紫阳县营梁村为例，分别从传播内容，传播主体，传播媒介分析营梁村农产品传播的现状；从传播对象，传播效果，传播力度进行分析，寻找营梁村农产品在传播过程中存在的问题。最后根据营梁村特色产品和文化传播现状做出几点优化策略：第一，深入调查研究，深入了解当地文化和特色。将乡村产业同当地文化相结合，挖掘其内在联系，充实传播内容；第二，将新媒体技术同乡村产品、乡村文化充分结合，以“授人以鱼不如授人以渔”为出发点，将原本为乡村进行协助文化传播，转变为向当地村民传授新媒体技术相关的知识。第三，从模式创新、传播效果和推广方面进行优化，以达到更好的传播效果。

关键词

新媒体 乡村振兴

参考

【1】新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.13（2022）2022-08-17