网络议程设置下主流媒体生产机制与传播逻辑探析

张 　特
沈阳体育学院

摘要

随着社交媒体的不断发展，传统主流媒体受众迅速流失，社交媒体因为其自身即时性、互动性等优势吸引了大批受众，加上“去中心化”趋势明显，受众拥有极大的自主权，使得传统的议程设置功能进一步弱化，主流媒体面临着诸多挑战。采用文献研究法，从网络议程设置下主流媒体的生产机制与传播逻辑进行分析。主流媒体在融合转型的过程中，要使“正流量引导大流量”，需要主流媒体在生产机制上主动关注社交媒体上的热点内容，自下而上地设置议程，主动引导舆论，构建主流价值观；在传播逻辑上构建多元传播主体，培养网络议程下的意见领袖；传播内容上注重情感报道，关注人民呼声；构建多样化的传播方式，构建传播矩阵；关心受众的情感反应与趋势变化。让正流量与大流量之间因势互补，助推主流价值观入脑入心。

关键词

主流媒体；社交媒体；网络议程设置；内容生产；传播逻辑

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