电商主播推荐有用性影响因素研究——电商直播平台类型的调节作用

张 弛
湖南师范大学新闻与传播学院 湖南长沙 410081

摘要

随着电商直播的火热，不同平台也在不断规范自己的直播内容和交易规则，以维护良好的市场秩序，保护消费者和商家的权益。不同类型的电商直播平台为商家提供了直接与消费者互动、推广产品的渠道。通过直播展示和演示商品，可以提高消费者的购买意愿，增加产品信任度，从而有效提高销售额。同时，品牌和企业也可以通过不同平台上的网红或达人直播，增强品牌形象和影响力。有趣、富有创意的直播内容可以吸引更多观众关注，从而提高商品的曝光度和购买率。此外，电商直播平台类型的调节作用也会影响电商主播推荐有用性，进而对消费者的购买决策产生影响。为了提高消费者的购买意愿，主播需要在直播过程中注重诚信、专业性、互动性、内容吸引力等方面的表现。同时，直播平台也应优化用户体验，为消费者提供一个便捷、舒适的购物环境，本文就是根据电商主播推荐有用性来研究其影响因素。

关键词

电商主播;消费者;影响因素

参考

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