因子分析方法在营销调研中的应用

陈 寿雨
浙江越秀外国语学院

摘要

因子分析是一种常用的多元统计分析方法。本文以因子分析方法在营销调研中的应用为例，介
绍应用因子分析方法的七个步骤 ：确定因子分析的目的、构造变量之间的相关系数矩阵、确定因子分析的方法、
旋转因子、解释因子、计算因子得分和判断模型拟合度等，并举例说明因子分析在市场细分、产品、价格、渠道、
促销等营销调研方面若干应用场景。

关键词

因子分析 ；多元统计 ；营销调研

参考

[1] 纳雷希·马尔霍特拉 . 营销调研：应用导向

[M]. 中国人民大学出版社，2020.

[2] 金在温 , 查尔斯·W·米勒 . 因子分析——统

计方法与应用问题 [M]. 格致出版社，2016.