全域旅游背景下柳叶湖旅游度假区品牌营销策略研究

徐 小球
湖南文理学院

摘要

本研究通过研究柳叶湖旅游度假区的原始资料，通过调查问卷，以SWOT方法分析其优势、劣势、机遇与挑战，
并运用市场营销中的4P理论，从产品、价格、渠道、促销四个方面提出柳叶湖旅游度假区的营销策略，提出定制化产品服务、
组合定价优惠、新媒体营销、公共事件营销、提升消费者品牌意识等策略，从而实现柳叶湖旅游度假区高质量的发展目标，
并为常德市其它旅游景区营销策略的制定提供宝贵经验。

关键词

SWOT;产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略

参考

[1］菲利普·科特勒，地方营销[M]．翁谨译，上海：

上海财经大学出版社，2008．