基于SIPS模型的MXBC产品IP营销策略研究

肖 艳萍, 彭 晓辉, 高 川
湖南人文科技学院

摘要

MXBC产品IP雪王的成功就在于它让消费者自发地参与到宣传之中，使之从广大的茶饮产品中脱颖而出，增强了产品自身的辨识度。但也存在形象故事链接不够、门店监管力度不足、产品单一等问题，因此必须提升产品形象，提高服务品质，加强门店监管力和创新产品，实现产品多样化。从而达到提高MXBC产品IP营销水平的目的。

关键词

SIPS模型；MXBC；新茶饮；产品IP营销

参考

[1]中国连锁经营协会.《2022新茶饮研究报告》,2022.

[2]天猫服饰&IP二厂.2021天猫服饰IP白皮书［R/OL］.第一财经商业数据中心(CBNData)(2021-03-18)［2021-07-09］．

[3]王诗.基于SIPS模型的网络自出版平台用户策略研究[D].长沙:湖南大学，2017:21-23．

[4]江润恬.基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略[J].纺织学报,2022(07)；162-169.