中国建筑文化元素在广告创意表现中的建构研究

姚 婧
西安培华学院

摘要

广告创意是广告活动中的核心环节，通过广告创意将广告信息传递给目标受众，从而引起受众关注，最终实现受众购买产品。在广告创意策略中将中华传统元素加入到广告创意中是常用的一种表现手段，其中中国建筑元素的运用是少之又少的。现阶段信息化复杂化的今天，无论是从广告信息的表达、广告内容的生产、广告创意的诞生、广告创意的表现，以及最终线下全方位营销，越来越多的广告人认为广告创意的挖掘已经接近瓶颈期。如何将中国传统文化元素更好地融入到广告创意中是我们目前要关注的问题点，一方面让中国文化走出去，实现国际化接轨；另一方面又能借助中国传统文化元素拉近与目标受众的距离，提升品牌形象和价值。本文主要研究以中国建筑文化元素在广告创意表现中的建构，深度挖掘中国建筑文化元素，将中国建筑文化元素进行广告创意表现，以更加有效的方式呈现中国文化的同时，依据中国受众的心理追求和行为习惯，挖掘更加创意的灵感和想法，以提高广告创意水平，打造更具中国特色的广告创意文化。本分首先分析中国建筑文化元素，然后阐述中国建筑文化元素在广告创意表现中的构建意义，重点分析中国建筑文化元素在广告创意表现中的构建维度，最后探索中国建筑文化元素在广告创意表现中的建构对策。

关键词

中国建筑；建筑文化元素；广告创意；创意表现

参考

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