种草对购物决策影响的调查 ——以小红书为例

喻 成晨, 李 　颖, 江 　莹
江苏大学京江学院

摘要

在大数据时代下，中国短视频行业和社交媒体平台蓬勃发展，催生了“电商+社交媒体”的新兴商业模式。
一些短视频平台、社交笔记分享成为诱导消费者交易的新渠道——“种草”一词由此而来。现如今“网红经济”与
“种草经济”相辅相成，使“种草经济”不同于传统消费形态，且对消费的影响程度巨大。本文通过收集问卷，对问
卷数据进行结构方程分析，发现对购物决策的影响主要体现在“种草”频率。消费者由于“种草”态度良好而愿意
根据“种草”品类被“种草”，这两方面对于购物决策有很大影响其中影响最大的是“种草”态度。而对“种草”的
体验虽较为积极，但并不是影响购物的主要因素。

关键词

种草；购物决策；消费影响；Logistic回归；结构方程

参考

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