互联网营销下社区营销的现状研究 ——以“完美日记”案例的小红书 UGC“种草”为例

付 志晴, 宁 大鹏
四川传媒学院

摘要

随着女性意识的崛起与电子商务的转型升级，以“她经济”为基础的社交媒体小红书发展迅猛。本研究以美妆品牌“完
美日记”为案例，分析了小红书在 UGC 社区营销模式下，存在的优点与不足，并探讨了应对问题的优化策略。

关键词

小红书；电商；媒介运营

参考

[1] 杜筠 . 网络传播中意见领袖的角色分析 [J]. 传媒研

究 ,2009(5):125.

[2] 朗哲 . 浅析网络“种草”背后的传播学理论——以

小红书 APP 为例 [J]. 新闻研究导刊 ,2020(8):51.

[3] 朱 绍 学 . 基 于 UGC 社 区 营 销 的 跨 境 电 商 C2B

商 业 模 式 研 究 —— 以 小 红 书 为 例 [J]. 汉 江 师 范 学 院 学

报 ,2021,41(06):25-30.DOI:10.19575/j.cnki.cn42-1892/

g4.2021.06.005.

[4] 于 春 生 , 李 卓 为 . 网 络 社 区 的 运 营 逻 辑 与 数 字 劳

动 —— 以 小 红 书 APP 为 例 [J]. 出 版 广 角 ,2022(08):77-80.

DOI:10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.08.014.

[5] 陈 莉 妮 . 小 红 书 整 治“ 虚 假 种 草” 乱 象 [J]. 光

彩 ,2022(04):38-39.

[6] 刘雨琛 . 国产彩妆品牌在小红书 APP 的创意传播策

略分析——以完美日记为例 [J]. 采写编 ,2020(04):182-183.