文化馆的品牌建设与传播策略研究

刘 婷
贵州省松桃苗族自治县文化馆

摘要

文化馆的品牌建设与传播策略是文化馆发展的重要内容。本研究以故宫博物院、重庆科技学院非遗文创中心和澳门
文化中心为案例，分别从品牌定位、品牌形象和品牌传播三个方面进行分析，指出了它们的品牌特点和问题，并提出了一些
改进和优化的建议。研究发现，文化馆的品牌建设与传播策略应该明确品牌定位，突出品牌特色，创造品牌形象，提升品牌
识别，实施品牌传播，扩大品牌影响，推动品牌创新，增强品牌竞争，实现文化馆的可持续发展。

关键词

文化馆；品牌建设；传播策略；新媒体

参考

［1］莫限涛 . 基于静文艺角度分析文化馆的品牌建设

［J］. 魅力中国，2020（34）：379.

［2］朱志玲 . 文化馆品牌活动建设的现实思考 ——以重

庆市合川区儿童画为例［J］. 科学咨询，2020（52）：40-41.

［3］刘娟 . 县级文化馆群众文化品牌建设策略研析［J］.

黑龙江画报，2022（20）：40-42.

［4］覃妮 . 充分发挥文化馆的优势建设基层群众文化品牌

［J］. 文化创新比较研究，2018，2（30）：62-63.

［5］张虹 . 文化馆服务品牌建设［J］. 文存阅刊，2020

（40）：13.