社交媒体在啤酒文化传播中的应用与效果评估

李 　威
北京必酌商贸有限公司

摘要

随着社交媒体的迅猛发展，品牌营销与文化传播的方式发生了深刻变化。本文旨在探讨社交媒体在啤酒文化传播
中的应用及其效果评估，通过构建信息传播扩散模型、品牌认知度变化公式及社交媒体影响力指数（SII），结合社交平台
的互动数据，本文分析了不同社交媒体活动对品牌认知度、用户参与度和文化传播范围的影响。实证研究结果表明，高频
社交媒体互动，尤其是视频内容和用户生成内容，能显著提高啤酒品牌的认知度，推动品牌文化的传播。节日促销活动和
用户生成内容在传播效果上表现尤为突出，品牌认知度的提升率和传播范围均有显著增长，社交媒体为啤酒品牌提供了一
个多维度互动的平台，品牌应注重用户参与度的提升，创作具有情感共鸣和分享价值的内容，以提高品牌传播的广度和深度。

关键词

社交媒体；啤酒文化；品牌认知度；用户生成内容

参考

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