元宇宙背景下高校品牌营销的新思路 ——以西安欧亚学院为例

高 昱, 肖 思宇, 包 彧
西安欧亚学院文化传媒学院

摘要

元宇宙的兴起为数字营销领域带来了变革的契机，高等教育机构也面临着品牌传播与塑造的全新挑战与机遇。本
文以西安欧亚学院为例，聚焦于元宇宙环境下高校数字营销中”人、货、场”要素的重新定义与重塑，探讨了虚拟形象、
数字资产 ( 如 NFT)、数字孪生校园等在高校品牌建设中的创新应用，旨在探索高校品牌营销的新思路与实践路径。

关键词

元宇宙营销；高校品牌建设；数字营销；人货场重塑；西安欧亚学院

参考

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