多学科视角的来华留学生招生宣传策略研究

刘 子萌
上海政法学院

摘要

高等院校来华归国留学生的宣传活动是高等院校积极开展归国留学生市场竞争的重要方式和手段，留学生的宣传活动策略往往涉及到许多个领域和环境中的因素，难以用单一的专业或者理论加以阐述和解释。不少学者正在努力从多个学科的角度去研究来华归国留学人员的宣传方式与策略。本文从市场营销学、心理学和信息传播等专业的角度，对我国招生市场营销工作的特点进行了许多学科的分析，从市场营销学的观点和角度，运用了心理学的概念和理论对各个重点归化中国的留学生市场进行了细分和管理，以增强了招生市场营销宣传工作的特色，研究了留学生的市场心理需求，指出了招生市场营销宣传工作的针对性，提出了我国对于留学生市场营销宣传的策略。

关键词

多学科；来华留学生；招生宣传；策略制定

参考

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