试析广告中听觉元素应用的作用

曾 焱, 王 凌峰
重庆工商大学

摘要

随着移动互联网发展,各种广告不断高密度冲击消费市场,挤占受众注意力,广告中视觉元素的竞争变得
极其激烈,听觉元素的差异化运用成为品牌策略中重要的一环,催生着新型广告形式和营销模式的诞生。在视觉元
素同质化、受众易产生视觉疲劳的状态下,如何通过听觉差异化打开新的广告传播效果,建立以听觉识别为影响要
素的品牌区隔,利用感官消费实现品牌发展,成为品牌广告主可以关注的另一个方向。

关键词

广告效果;听觉元素;受众记忆;品牌传播

参考

[1]叶青.数字化音乐在广告中的作用[J].艺术评鉴,

2021.

[2]高建华.品牌听觉识别传播的实现原理和应用价

值.[J].科技视界,2020.

[3]向志强,周阳乐.听觉logo的界定与导入研究[J].

现代传播：中国传媒大学学报,2013.

[4]周凯.音乐LOGO：品牌形象识别与传播.[J].音乐

探索,2012.