基于4P营销理论的钟薛高营销策略探析

曾 亿, 杨 翊铖, 肖 经渊
广州工商学院商学院

摘要

随着我国经济水平的持续增长以及国民生活水平的不断提高,国民收入和消费也呈现出不断增长的态势。
在互联网大潮下,网红经济规模迅猛增长,一大批网红产品因此孕育而生。其中,钟薛高作为一个新兴受欢迎的国
产网红雪糕品牌,越来越受到广大消费群体的青睐和选择。其众多的口味和产品线,使得它在新一代消费群体为主
导的雪糕市场上,获得更多的青睐。钟薛高的成功营销案例值得我们深入学习,透过本文对该品牌的营销策略分析,
希望找到国产品牌产品营销发展有效路径和方法。

关键词

钟薛高;网红经济;产品营销;营销策略

参考

[1]戴莉娟.钟薛高：网红+时间=品牌[J].现代广告，

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[3]刘戈.钟薛高：国潮快消品难以走通奢侈品的路

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n.cnki.nzgjy.2021.002591.