论使用他人商标作为关键词推广

杨 佳芳
浙江工商大学法学院

摘要

随着网络的兴起与发展，关键词推广成为最有效的互联网广告之一。其中推广人为增加其商品或服务的曝
光度，使用他人商标作为关键词推广来，相关公众进行相应搜索时在一定程度上产生困惑，不利于公平竞争的市场
运行以及市场的良性发展。要判断使用他人商标作为关键词推广的行为是否构成商标法意义上的侵权，关键在于明
确商标性使用与商标使用之间的差异以及行为是否具有混淆可能性。

关键词

关键词推广；商标性使用；混淆可能性

参考

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