为什么消费者还在为“爱要不要”的高价钟薛高买单

姜 丹
湛江科技学院管理学院

摘要

在今年的6月份，一条“钟薛高雪糕最贵一支66元”的话题在微博上成为热搜第一名，话题阅读量高达7.3亿，话题的起因是钟薛高的创始人表示，钟薛高雪糕的高成本导致了售价高，但是就是这个价格，你爱要不要。于是一句“爱要不要”引发了众多消费者的讨论。之后，关于钟薛高层出不穷的负面报道更是引起了很多消费者的批评和怀疑。纵观如此，仍有不少消费者在为钟薛高买单，并且未来钟薛高雪糕的销售额可能仍会保持稳定甚至上涨的趋势。独特的“钟薛高现象”的存在，可为讨论当下国内消费者心理、消费者行为、社会需求及发展提供分析与参考的素材。

关键词

钟薛高；消费者心理；消费者行为；市场营销

参考

[1] 刘蕾,姚利权,刘艾拉,张庆园.树大招风的钟薛高为什么如此“傲慢”？[J].国际品牌观察,2021(5). [2] 刘萌萌.钟薛高“一炮而红”的雪糕卖 66 元,成本近 40 元,到底贵在哪儿？[E].新浪财经,2021(3). [3] 贾辉.钟薛高不是太贵,只是不配[E].新周刊,2021(2). [4] 马斯洛.自我实现的人(第一版)[M].北京:生活.读书.新知三联书店,1987. [5] 符国群.消费者行为学(第四版)[M].高等教育出版社,2021.