文化产业链视域下的山东节会文化品牌研究

刘 木森, 瞿 震
齐鲁工业大学山东省科学院艺术设计学院 山东济南 250353

摘要

营销思想最早诞生于二十世纪初的美国，从二十世纪初开始，营销理论的研究从一开始的分散研究状态逐渐变得系统起来。不管是探讨的范围还是深度，都有了很大的发展，随着诸如4P营销理论等传统营销所遭受到越来越多的质疑，局限性慢慢开始显露，随着社会的不断发展，消费者需求的不断变化，营销手段的花样翻新，整合营销传播理论开始应运而生，主要是通过协调运营各种传播和营销手段，传播一致的品牌形象，与消费者进行密切的双向互动交流，从而建立与消费者之间的牢固关系，影响消费者行为，山东省各市之间所发展出的节会，已经形成一定规模，有些正在发展过程中，有些或是在瓶颈之中，运用整合营销的思路对于山东各市的节会的甚至整个山东省的节会文化品牌塑造都有所帮助。

关键词

文化产业；整合营销；虚拟代言人；八仙；山东