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平面广告设计中色彩的表达与运用

侯 璐璐, 于 国松
大连工业大学

摘要


平面广告的色彩表达是传播广告诉求点、展现产品特性的重要手段,对广告效果、品牌塑造具有重要意义。平面广告的色彩表达应以广告视觉效应为目标,遵循广告色彩的应用与搭配原理,秉承传统平面广告的色彩应用原则,努力实现现代平面广告色彩应用的创新,即广告色彩选择遵循品牌定位,广告色彩应用要体现时代精神,广告色彩搭配要根据不同投放媒介进行设计创新,广告色彩选择要与受众产生共鸣。


关键词


平面广告设计;色彩;关系;应用

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参考


陈平安.色彩在平面广告设计中的巧妙应用团[J].长沙 民政职业技术学院学报,2012(03):141-142

孙嘉梁.平面设计中的色彩运用[J].经济研究导刊, 2011,20

陈晓环,王章旺.现代广告的艺术性表象研究[J].包装工 程,2010,31(16):106-108


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