平面广告设计中色彩的表达与运用

侯 璐璐, 于 国松
大连工业大学

摘要

平面广告的色彩表达是传播广告诉求点、展现产品特性的重要手段，对广告效果、品牌塑造具有重要意义。平面广告的色彩表达应以广告视觉效应为目标，遵循广告色彩的应用与搭配原理，秉承传统平面广告的色彩应用原则，努力实现现代平面广告色彩应用的创新，即广告色彩选择遵循品牌定位，广告色彩应用要体现时代精神，广告色彩搭配要根据不同投放媒介进行设计创新，广告色彩选择要与受众产生共鸣。

关键词

平面广告设计；色彩；关系；应用

参考

陈平安.色彩在平面广告设计中的巧妙应用团[J].长沙 民政职业技术学院学报，2012（03）：141-142

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陈晓环，王章旺.现代广告的艺术性表象研究[J].包装工 程，2010，31（16）：106-108