企业品牌战略的实施构想

严 洁华
金拱门中国有限公司

摘要

企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。本文以企业品牌战略的重要性以及如何有效的实施为切入点，理解并阐述了什么是企业品牌战略，品牌战略的重要性，品牌战略的内容以及如何有效实施相关内容；并在仔细研读管理学等相关书籍后，对品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延申规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容进行了具体描述；最后针对品牌战略的实施构想提出对策性建议。

关键词

品牌战略；营销；产品

参考

[1]«商场现代化»总第642期 2011-3 [2]«品牌战略»余明阳，戴世富著，清华大学出版社&北京交通大学出版社，2009-09-01 [3]«品牌运作与管理»谌飞龙著,经济管理出版社， 2012-6-1 [4]«品牌战略管理»张长江，丁兴良著，中国轻工业出版社 ，2008年