从“护城河理论”浅谈节目主持人策划的重要性

李 昊亚
中国传媒大学 北京市朝阳区 100024

摘要

股神巴菲特经常说，他要寻找的是伟大的企业。伟大的企业，一是非常赚钱，二是能够长期持续地非常赚钱，用专业术语表达就是，具有超额盈利能力。而这种超额盈利能力关键来自于企业的持续竞争优势。如何在竞争如此激烈的情况下保持竞争优势长期持续呢？巴菲特的回答是：伟大的企业必须有伟大的护城河。巴菲特形象地把竞争优势壁垒称为“护城河”，他指出，用户巨大的转换成本就是绩优公司的护城河。把这个理论放到我们所处的播音主持领域内，谈及主持人的“护城河”，即是主持人的不可替代性，主持人的个性特点和独树一帜的风格特征。

参考

[1]刘建位. 巴菲特：伟大的企业必须有伟大的护城河[N]. 第一财经日报,2012-05-19(B13). [2]秦榕.科技真人秀节目主持人“高领”跨界的新颖与遗憾——从江苏卫视《最强大脑》主持人蒋昌建说起[J].科技传播,2015,7(01):61+47. [3]武艳珍.《最强大脑》的“最佳辩手”——蒋昌建访谈录[J].新闻战线,2014(05):46-48. [4]朱瑞.当下综艺节目对主持人的新诉求——以《最强大脑》中蒋昌建的跨界主持为例[J].求知导刊,2014(08): 74-75. [5]李响.《最强大脑》:“创新的内容”为王与“差异化”品牌策略[J].现代传播(中国传媒大学学报),2014,36(03): 99-101.