中国主流媒体短视频传播矩阵建构研究——以《人民日报》和《央视新闻》为例

章 　雄¹, 刘 日纯¹, 张 华君²
1、上海理工大学
2、林国荣创意科技大学

摘要

短视频是人类创造的一种用来清晰表意的数字叙事系统，用户群不断扩大。以《人民日报》和《央视新闻》为代表的中国主流媒体，纷纷开设短视频账号，借助传播矩阵的建构来扩大自己的影响力。短视频传播矩阵是指短视频借助内容矩阵和平台矩阵的合作传播，形成一个可持续稳定运转的传播体系。平台矩阵注重的是横向联动、圈层传播以及行业合作，内容矩阵则注重冲击力情景、平民化视角以及主旋律的弘扬。但主流媒体在建构短视频的传播矩阵，在全面性、互动性以及真实性等方面也需要我们加以注意，采取对应的措施加以规避。

关键词

中国主流媒体；短视频；传播矩阵；不足；对策

参考

[1] 中国互联网络信息中心（CNNIC）. 第 52 次中国互联网络发展状况统计报告 [EB/OL].2023 年 08 月 28 日，第 52 页 .https：//www.cnnic.net.cn/n4/2023/0828/c88-10829.html

[2] 陈媛媛，黄安云 . 主流媒体主旋律短视频创作价值与生产机制 [J]. 湖北经济学院学报（人文社会科学版），2022，19（04）：117-120.

[3] 刘畅 . 主旋律短视频的价值引导与圈层传播 [J]. 声屏世界，2022（15）：8-10.

[4] 陈江江 . 主流媒体短视频传播策略分析——以《人民日报》抖音短视频为例 [J]. 新闻爱好者，2019（12）：36-38.

[5] 姜春竹 . 从传播形式短视频化看主旋律电视剧的内容生产——以《人世间》和《觉醒年代》为例 [J]. 西部广播电视，2022，43（19）：118-120+127.