电商直播场景对消费者冲动购买意愿的影响因素研究

黄 梦影
浙江安防职业技术学院

摘要

传统营销学认为消费者的消费行为是经过反复、理性思考的选择，消费者往往会选择效用最大的商品。然而在实际的电商直播营销过程中，消费者的购买行为几乎是在瞬间完成的，消费的购买决策带有很大的冲动性，因此研究电商直播场景下的消费者情绪具有重要意义。文章主要探讨电商直播场景对消费者冲动购买意愿的主要影响因素，并总结管理启示。

关键词

电商直播场景；消费者冲动购买意愿；影响因素

参考

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