基于创新创业能力提升的广告学专业《市场营销学》课程改革探析

王 思琦
桂林理工大学公共管理学院

摘要

在全球化和数字经济的背景下，创新创业能力的培养已成为高等教育的重要议题。广告学作为应用型强、市场参与度高的学科，培养具备创新创业能力的学生是其人才培养的核心目标之一。《市场营销学》作为广告学专业的必修课程，能够帮助学生理解市场需求、应用营销理论，为创新创业能力的提升提供有力支持。本文以广告学专业学生的创新创业能力提升为研究目标，围绕《市场营销学》课程，探讨通过优化教学内容、强化实践教学、引入新媒体环境下的营销实践等途径，提升学生竞争力、培养具备创新创业能力的应用型人才的有效路径。研究结果将为广告学专业课程改革提供参考，以更好地满足当代广告行业对人才的需求。

关键词

广告学；市场营销学；创新创业教育；课程改革

参考

[1]崔瑜琴.基于“双创”能力提升的市场营销学课程建设改革研究[J].创新创业理论研究与实践,2023,6(14):82-84+100.

[2]王春梅,宋小燕,田雪莲.创新创业背景下《市场营销学》课程建设研究[J].现代商贸工业,2022,43(18):225-226.