迪卡侬中国市场营销策略探析

张 书瑞
河南牧业经济学院

摘要

迪卡侬是一家在中国市场颇具口碑的体育品牌零售商。迪卡侬的自有品牌、低价策略、体验营销、口碑营销以及全产业链模式等有明显优势，为我国体育用品企业提供了有益的借鉴，但面对激烈的市场竞争，面临不小挑战。建议从品牌推广、品质提升、差异化价格策略、线上线下渠道整合和整合传播等方面实现转变，进一步提升竞争力，更好满足消费者需求。

关键词

迪卡侬；在华营销策略；问题与对策

参考

[1]陈强.关于体育商品营销竞争优势的策略研究[J].文体用品与科技,2023(17):98-100.

[2]杨琨.体验经济时代体育营销策略分析[J].营销界,2020(21):8-9.