新零售视角下跨境电商运营管理策略研究

饶 超¹, 梁 优²
1、江西财经大学现代经济管理学院
2、马来西亚世纪大学

摘要

随着全球电商市场的扩张与新零售模式的渗透，跨境电商迎来市场增量、技术赋能的新发展机遇，同时也面临着供应链协同低效、渠道融合不足与专业人才短缺等运营管理困境，导致传统运营管理模式难以匹配新零售“全渠道融合、数据化驱动、强场景体验”的核心要求。基于此，本文对新零售视角下跨境电商发展现状进行分析，并对当前运营管理面临的困境，从供应链协同管理、线上线下全渠道融合运营、专业人才培养三个维度提出针对性运营管理策略，旨在为跨境电商行业高质量发展提供有益借鉴与参考。

关键词

新零售；跨境电商；运营管理策略

参考

[1]马若辰.新零售时代跨境电商物流服务体系的建设研究[J].商展经济,2023(4):58-60.

[2]王夏,蔡宝玉.“新零售”背景下进口跨境电商的发展策略探讨[J].老字号品牌营销,2024(2):66-68.

[3]朱园园.跨境电商对传统零售模式的冲击及应对策略分析[J].现代商业,2025(3):37-40.