体育赛事营销的理论与实践创新研究

徐 麦琪
江西师范大学，经济与管理学院

摘要

随着全球体育产业的蓬勃发展和数字技术的深度融合，体育赛事营销已成为企业提升品牌价值、扩大市场影响力的重要战略手段。本文系统梳理了体育赛事营销的理论基础与发展脉络，结合最新行业数据与实践案例，深入分析了数字化时代体育赛事营销的特征演变、策略创新及发展趋势。研究表明，现代体育赛事营销呈现出内容多元化、渠道数字化、受众精准化的显著特征，通过情感连接、场景体验和价值共创等方式实现品牌与消费者的深度互动。同时，本文也指出了当前体育赛事营销面临的挑战，并提出了相应的优化路径，为相关理论与实践发展提供参考。

关键词

体育营销；赛事赞助；数字营销；品牌价值；整合营销

参考

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