“互联网+”背景下柳州螺蛳粉网络营销策划研究

陶 龙龙, 王 学银, 宗 昕锐, 黄 彩仪
桂林理工大学博文管理学院

摘要

在互联网、大数据、新媒体等技术手段不断交融发展的背景下，诸多商品和领域都走进了“互联网+”视野中，不仅起到助推产业发展的作用，更增强了网络的传播力，越来越多的饮食特色、工艺特色开始通过新媒体渠道走进大众的视线。柳州螺蛳粉具有极强的地域性，更是在政府支持下形成了美食界的“网红”产品，其在网络搜索量、热议和电商销售上都体现出较大的发展潜力，这也促使其不断地向产业化、国际化发展。在新媒体和互联网的支持下，螺蛳粉形成了全新的营销渠道，但是受到营销力度、制作质量、品牌建设等方面的限制，这一产业的持续发展受到了阻碍。鉴于此，本文对影响螺蛳粉网络营销的因素进行分析，并立足“互联网+”背景提出网络营销策略。

关键词

互联网+；柳州螺蛳粉；网络营销；策划

参考

[1]毕伟兵.互联网+背景下农产品新媒体营销研究[D].湖北：华中师范大学，2018.

[2]杨曼琳.浅析新媒体环境下都江堰猕猴桃网络营销策略[J].太原城市职业技术学院学报，2020（7）：43-45.