新媒体时代高校招生宣传策略创新研究

霍 靓, 　 王爽
大连科技学院

摘要

在新媒体蓬勃发展的当下，高校招生宣传面临着全新的环境与挑战。新媒体所具备的时效性、共享性和互动性特征，
深刻改变了信息传播格局。其对高校招生宣传产生了多方面影响，包括传播渠道的多样化拓展、信息传播速度的大幅提升、
受众互动性的显著增强以及信息呈现出量大且碎片化的特点。为顺应这一趋势，高校需创新招生宣传策略。通过借力短视
频创新传播形式，发挥直播优势并打造特色栏目，探索招生宣传新价值；搭建传播矩阵，加强阵地建设并注重线上线下融合，
实现融媒体共振；优化人才队伍，重塑人员角色，提升融媒体业务素养。旨在提升高校招生宣传的精准度与影响力，吸引
更多优质生源，助力高校可持续发展。

关键词

新媒体；高校招生；宣传

参考

[1] 李昉睿 . 探析新媒体时代下的国内民办高校招生宣

传策略 [J]. 智库时代 ,2020,(09):235-236.

[2] 陈美诗 . 新媒体时代高校宣传思想工作创新策略探

讨 [J]. 办公室业务 ,2019,(10):38.

[3] 李聪 . 新媒体时代下的高校招生宣传策略 [J]. 新闻世

界 ,2018,(01):65-69.

[4] 陈小娟 , 张琳 . 新媒体时代地方高校研究生招生宣传

策略探析 [J]. 教育现代化 ,2016,3(22):83-85.

[5] 李东海 , 林响 . 新媒体时代高校招生宣传工作策略 [J].

新闻窗 ,2016,(03):81.