新媒体视阈下南昌红色文化传播的整合营销传播策略研究

梁 宏方, 杨 倓
南昌职业大学经济管理学院

摘要

在新媒体技术重塑传播格局的当下，南昌红色文化作为中华民族的精神基因库，正面临“传统传播范式”与“数字传播生态”的深层碰撞。南昌作为“军旗升起之地”，其革命文化承载着“坚定信念、听党指挥”的精神内核，却在短视频日活破10亿、社交媒体深度渗透的传播环境中遭遇“传播效能衰减”的现实困境。如何以整合营销传播（IMC）理论为指导，构建“内容-平台-互动-品牌”的系统性策略，让红色文化在数字时代实现“破圈传承”是当前红色文化传播研究的重要命题。

关键词

新媒体；文化传播；平台整合

参考

[1]高红梅.基于新媒体的整合营销传播策略研究[J].新闻知识,2013(12):3.

[2]谷明杰.新媒体环境下的整合营销传播——以《博物》杂志为例[J].科技传播,2016(10):2.

[3]夏华坤.融媒时代"江西风景独好"品牌传播策略优化研究[D].江西财经大学,2019.