社会化媒体营销环境下网络直播对消费行为的影响

毕 静
南京传媒学院

摘要

在虚拟的社会化媒体营销环境中，具有相同想法和兴趣的人们很容易聚集在一起，而且网络内容发布与查看全程免费，大大减少了信息传播的经济压力，网络直播在传统新媒体的基础上优化了交互方式和呈现内容。在这样的社会化媒体营销环境下，网络直播对消费行为的影响日甚，人们要辩证地看待其影响，用发展的眼光看待其未来。本文结合笔者研究经验和实践经验，从社会化媒体营销环境的特点入手，对网络直播对消费行为的影响进行分析，并对网络直播的发展提出建议。

关键词

社会化媒体营销环境；网络直播；消费行为；影响

参考

[1]王晓春.社会化媒体环境下顾客间互动对消费者品牌依恋的影响研究[D].安徽大学，2019.

[2]李蒨，冯颖.社会化媒体营销对消费者行为影响研究[J].河北企业，2019，No.365（12）：113-114.