跨文化传播视域下北京冬奥会的符号叙事与形象构建

潘 颖
湖南师范大学新闻与传播学院

摘要

大型赛事是国际传播的重要契机与平台，世界各国都力图通过申办世界级大型赛事实现对城市和国家的综合提升效应，。
其中，符号在相异文化之间流动，他们跨越文化元语言集合的符号活动进行彼此之间的交换和理解。在北京冬奥会中，集可爱与科
技感于一身的冰墩墩成功破圈出海，在国内外圈粉无数，可谓是跨文化传播的典范。与此同时，顺应冰雪运动水平提升，媒体技术
发展，受众需求迭代等等，媒体角色在其中也呈现出新的发展。北京冬奥会的圆满成功对于未来的跨文化传播之下的符号叙事和形
象构建具有重要意义。

关键词

跨文化传播;符号叙事;媒体角色;形象构建

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