说服性话语：直播带货中的元语用实践

李 娅萍
西北师范大学外国语学院

摘要

抖音拥有巨大的流量支持、品牌传播能力和潜在的商业价值。随着电商经济的发展，“抖音短视频+直播”已经成为商家实现销售的主要策略。基于 Verschueren（1999）的元语用意识理论，本文从元语用的角度考察了抖音直播中的说服性话语。参考 Hyland（2005）的元话语分类标准，基于互动元话语模型对抖音中的说服性话语进行分类，以揭示其语用功能。结果表明，说服性话语的元语用表现主要体现在态度资源上，其次是命令、强化语、读者提及、自我提及和问题。元话语资源在直播中的语用功能主要是吸引受众、传递产品信息、满足消费者对购物的认知期望等。本文通过探讨如何构建说服性话语及调控元语用意识以期为带货主播更顺利地实现销售目标提供见解。

关键词

直播带货;说服性话语;元话语

参考

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