“双一流”建设背景下的高校视觉艺术文化衍生品价值研究

红 川¹, 李 铉锡²
1、韩国东西大学数码内容学部，云南师范大学商学院
2、韩国东西大学数码内容学部

摘要

近年来，国家启动了“双一流”战略，为了提升大学品牌的知名度，校园特色文化衍生品开发也是其中的一项重要工作。本文对现有高校开发的衍生品类型进行梳理，对文化衍生品优点、缺点以及开发现状进行了分析，从实用、艺术、经济三个角度探究文化衍生品中在“品牌建设”中的价值。得出结论：对校内不仅激发师生与学校之间、老师与学生之间某项荣誉、某段记忆以及某种情感铭记于心的回忆，对校外更是把文化品牌与目标顾客的共同期望紧密联系在一起，强化了高校的形象宣传，推动了高校向更高目标发展。

关键词

品牌；视觉艺术；文化衍生品；价值

参考

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