新媒体背景下广告营销策划的发展路径研究

杨 淞喆
吉林财经大学新闻与传播学院

摘要

互联网、信息技术飞速发展的时代背景下，新媒体的发展如火如荼，大众接收外部信息的渠道与路径大幅拓宽。本文以新媒体背景下广告营销策划的发展为探讨主题，分析新媒体的概念，以及互联网新媒体、移动新媒体、数字电视新媒体等常见类型，探究新媒体环境下广告营销精准性推送范围更广、面临的市场规模更大、与用户间互动更多等发展机遇，提出重点创新营销方式、把握创新性的基本原则、以用户为导向完善营销策划等做好广告营销策划的全新发展路径。

关键词

新媒体;广告;营销策划

参考

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