传媒人才广告素养教育及其路径探索

贾 碧峰
西京学院

摘要

与普通受众和广告专业人才相比，传媒人才的广告素养往往受到忽视。“媒介信息素养”概念的提出启发我们，应将素养教育和技能教育相结合，培养其认知、理解、评价及参与广告活动和构建广告文化的能力。通过学校主导、学科融合、行业实践和学科竞赛等手段促进这一目标的达成，以推动广告素养教育在更大范围的实施。

关键词

广告素养；媒介信息素养；广告素养教育；传媒人才；

参考

[1] 周志平.广告素养教育探析[J].新闻爱好者，2009（18）：72-73.

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