小红书APP的电子商务营销策略研究

摘要

随着网络产业与各行各业的结合，网络的生态系统正在逐渐地变得更加成熟，从一种商业的形式逐渐向一
种经济形式发展。近几年，B2C、B2B、O2O等新的交易平台已经在不停地进行着。其中以小红书为例的UGC社交
电商新玩法在短短几年就做到了多次迭代估值超过 30亿美元，这里面的市场战略是非常有必要的。
　　论文以“小红书APP”为例，详细地介绍了“小红书APP”的营销状况及营销战略，并提出了目前“小红书
APP”营销中的营销问题，即“营销体验不佳”、“内容偏差”、“互动性不强”、“营销活动”等问题。最后，依据 4I
的观点，从趣味、利益、互动、个性等四个层面对小红书APP进行网络推广提出了一些意见，以期通过吸引用户的
关注，鼓励用户参与，增强网站的生命力。