探究“一带一路”背景下跨境直播电商的发展前景 ——以阿富汗和埃塞俄比亚为例

摘要

自2016年直播电商元年始，短视频与直播平台如雨后春笋崛起，直播与电商融合产生内容电商新业态，并
在跨境电商领域得到了发展运用。在“一带一路”高质量发展要求下，直播带货为“丝路电商”数字内容化发展提
供了更加便利的发展平台。“空中走廊”助力阿富汗松子直播带货12万罐、eWTP通过淘宝直播助力埃塞俄比亚出售
咖啡就是两个典型案例。针对以上两个案例，本文总结了其成功的原因及条件，同时指出在“丝路电商”背景下直
播带货发展的不足与挑战，并提出相关建议。