TikTok助力北京冬奥会国际传播的路径创新

潘 玥池, 许 家玮, 刘 一晓, 孙 龙琪, 于 淼婷
北京工商大学

摘要

北京冬奥会作为被全球高度关注的媒介事件，做好对外传播有助于传播中国声音，塑造我国国际形象。研
究选取国际影响力较大的短视频平台TikTok上发布的关于北京冬奥会的视频作为研究的切入点，通过内容分析法和
对比分析法研究冬奥相关内容对外传播的效果。根据研究效果所发现的问题，提出在内容和形式上开拓创新，增强
互动和娱乐性；传播策略上主动设置议程，发挥舆论领袖的作用，发掘中国故事的新策略。

关键词

北京冬奥会；国际传播；TikTok

参考

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