5W视角下个人品牌传播 ——以谭乔为例

岳 盟伦
郑州大学

摘要

新媒体技术的下沉，过去由传统媒体垄断的话语资源开始弥散，为网络用户带来更多的话语权，“沉默的大
多数”也有了发声的可能，一些渴望扩大自身影响力来实现自身和社会价值的互联网用户逐步进入大众的视野。越
来越多的草根明星通过“个人品牌”的塑造走到前台，渴望成为意见领袖，获取关注，实现自身价值。本文将以节
目《谭谈交通》主持人“谭乔”为例，从5W视角来分析网络红人的个人品牌形象传播路径。

关键词

5W模式；个人品牌；谭乔；品牌传播

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