社交媒体对 318 川藏线的旅游意向和空间行为影响研究

邵 菁菁, 贾 冰珂
西南民族大学

摘要

社交媒体作为旅游者行为决策的重要信息来源备受瞩目，然而在旅游地感知形象方面的作用机制鲜有经验研究。
本研究以 318 川藏线的社交媒体传播信息为研究对象，聚焦社交媒体营销差异，并探讨社交媒体营销特征对旅游者行为意
向的潜在影响。研究旨在为现有旅游者行为意向研究提供案例验证，通过分析社交媒体在影响消费心理和行为方面的机制
及影响路径，扩展了社交媒体对感知形象产生影响的应用研究。

关键词

社交媒体；318 川藏线；旅游意向

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