长兴县茶文化旅游目的地形象感知研究

金 伊萌
浙江农林大学茶学与茶文化学院

摘要

本文以携程网评论和小红书所抓笔记为研究样本，利用 ROST 系列软件，采用网络文本分析法分析 2022 年 1 月 1
日至 2024 年 4 月 30 日期间的用户生成内容，结果表明游客对旅游目的地的认知形象包括旅游服务、旅游资源、交通出行、
旅游体验四个方面，情感形象中消极情感主要集中在门票问题和管理服务层面。总的来看游客评价仍有提升空间。通过加
强景区管理，加大传力度和旅游品牌形象定位，优化解说表演系统促进长兴县茶文化旅游可持续发展。

关键词

长兴县；茶文化；形象感知

参考

[1] 沈学政 , 苏祝成 , 王旭烽 . 茶文化资源类型及业态

范式研究 [J]. 茶叶科学 ,2015,35(03):299-306.

[2] 马颖欣 . 供给侧改革视角下茶产业与旅游业融合研

究 [J]. 农业经济 ,2020,(05):28-30.

[3] 陈天琪 , 张建春 . 基于文本挖掘的景区旅游形象感

知研究——以杭州西溪国家湿地公园为例 [J]. 资源开发与市

场 ,2021,37(06):741-746.

[4] 王鹏飞 , 宋军同 , 徐紫嫣 . 红色旅游品牌塑造与目

的地形象感知研究——基于嘉兴南湖景区的网络文本分析

[J]. 价格理论与实践 ,2021,(07):133-136.

[5] 谭红日 , 刘沛林 , 李伯华 . 基于网络文本分析的大

连市旅游目的地形象感知 [J]. 经济地理 , 2021, 41 (03): 231-

239.