短视频传播效果评价体系研究

蒋 舟遥
重庆交通大学旅游与传媒学院

摘要

随着互联网技术的迅猛发展，短视频作为一种新兴的传播形式，已在信息传播领域占据了举足轻重的地位。短视
频因其短小精悍、内容丰富、传播迅速等特点，迅速成为现代社会信息传播的重要工具，广泛应用于娱乐、教育、营销等
多个领域。然而，如何有效评价其传播效果成为当前亟需解决的问题。传统的传播效果评价方法已不足以全面捕捉短视频
的动态传播特性。因此，本文旨在探讨短视频传播效果的评价体系，通过深入的理论论述，构建一个全面且科学的评价框架。
此框架不仅涵盖传播度、友好度、影响度和互动度等关键维度，还结合大数据分析手段，以期为短视频传播效果的优化提
供坚实的理论支持和实践指导，从而助力短视频行业的健康发展。

关键词

短视频；传播效果；评价体系；媒体融合；互动度

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