消费者对黄精基健康产品认知和购买意愿研究

廖 禹东, 俞 宝明, 郭 忠
赣南卫生健康职业学院

摘要

本研究旨在探讨消费者对黄精基健康产品的认知因素及其对购买意愿的影响，并基于社会心理学的视角分析消费
者的心理动机和行为决策过程。通过设计包含 10 个问题的问卷，收集了 150 份有效问卷数据，并利用结构方程模型（SEM）
对研究假设进行了检验。结果表明，消费者的感知易用性、趣味性、互动性、信息质量和社会影响力对其感知黄精基健康
产品的有用性和信任度有显著的正向影响。结果发现，虽然感知有用性对信任的影响没有通过检验，但消费者在使用产品
时的愉悦感和互动性仍能有效增强他们对产品的信任和感知价值。此外，消费者对产品专业性的感知对信任也有显著影响，
但对感知有用性的影响没有得到支持。这些研究结果为黄精基健康产品的营销提供了实证依据，有助于企业更好地了解消
费者需求，制定有效的营销策略。

关键词

消费者；黄精基；健康产品；认知；购买意愿

参考

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