跨境电商直播模式下新媒体营销策略研究

杨 　钢
郑州科技学院

摘要

随着全球互联网技术的迅速发展以及跨境电商的快速崛起，跨境电商直播作为一种全新的营销模式，已经成为企
业进一步拓展市场和注重品牌认知度提升和增加销售额的重要手段。本文从跨境电商直播的特征与优势出发，探讨了该模
式下的新媒体营销策略，主要包括平台选择、账号矩阵搭建、内容策划、本地化创新、互动设计、数据驱动精准营销等方面。
同时，结合实际案例分析，揭示了跨境电商直播成功与失败的关键因素。最后，本文还探讨了跨境电商直播面临的技术、文化、
政策等挑战，并提出了相应的对策与建议。研究表明，跨境电商直播通过精准的策略和创新的运营方式，能够有效提升用
户参与度，增强品牌影响力，推动销售转化。

关键词

跨境电商直播；新媒体营销；用户体验；精准营销

参考

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