影视作品在山东文旅融合中的传播效应研究

那 翠翠, 吕 文佼
青岛恒星科技学院

摘要

本研究旨在探讨影视作品在山东文旅融合中的传播效应，系统梳理其传播路径，构建理论模型，并采用定量与定
性相结合的方法评估其对山东旅游市场和文化传播的具体影响。通过对《红高粱》和《琅琊榜》等案例的分析，发现影视
作品的广泛传播显著提升了山东旅游目的地的知名度和美誉度，丰富了旅游产品的文化内涵，促进了相关产业链的发展。
然而，山东文旅融合仍面临资源整合不足、品牌影响力有限等问题。为此，提出加强影视与文旅联动、优化宣传渠道、延
续影视作品后续影响力等提升策略，以期为山东文旅融合发展提供新的理论支撑和实践指导。

关键词

影视作品；文旅融合；传播效应；山东；旅游市场

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