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浦北陈皮品牌定位与传播策略研究

莫 华楠
北部湾大学经济管理学院

摘要


本文主要讨论了浦北陈皮的品牌定位和品牌推广手段,通过对浦北特别的地域环境、历史文化和产品本体的分析,
决定出浦北陈皮的市场定位和品牌推广方式。开头引言介绍浦北陈皮的历史渊源和现状以及其品牌印象,后面讨论“世界
长寿之乡”的独特象征来决定现在市场上浦北陈皮的品牌定位,并结合有效的品牌推广手段来扩大浦北陈皮的影响力与市
场占有率,最后讨论具体市场的细化、具体客户的目标确定性以及多种多样的信息传播手段,为我们对浦北陈皮品牌发展
的问题解决了理论与实践指导。

关键词


浦北县;世界长寿之乡;浦北陈皮;老树;富硒

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参考


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DOI: http://dx.doi.org/10.12361/2661-376X-07-09-173400

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