智慧包装与数字化营销的融合路径研究
摘要
本文聚焦智慧包装与数字化营销的融合路径,探讨两者协同发展的理论逻辑与实践策略。随着物联网、大数据等
技术的普及,智慧包装通过集成传感器、RFID、AR 交互等功能,实现产品溯源、消费者互动与数据采集;而数字化营销
则依托社交媒体、精准推送等手段重构品牌与用户关系。研究提出,智慧包装可作为数字化营销的流量入口与数据载体,
通过“包装 - 数据 - 营销”闭环提升消费者体验与品牌忠诚度。基于国内外典型案例分析,本文构建了技术、场景、生态
三维融合模型,并从企业策略、技术保障与政策支持三方面提出落地建议,为包装行业数字化转型提供理论参考与实践指导。
技术的普及,智慧包装通过集成传感器、RFID、AR 交互等功能,实现产品溯源、消费者互动与数据采集;而数字化营销
则依托社交媒体、精准推送等手段重构品牌与用户关系。研究提出,智慧包装可作为数字化营销的流量入口与数据载体,
通过“包装 - 数据 - 营销”闭环提升消费者体验与品牌忠诚度。基于国内外典型案例分析,本文构建了技术、场景、生态
三维融合模型,并从企业策略、技术保障与政策支持三方面提出落地建议,为包装行业数字化转型提供理论参考与实践指导。
关键词
智慧包装;数字化营销;融合路径;消费者互动;物联网技术
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PDF参考
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DOI: http://dx.doi.org/10.12361/2661-376X-07-09-173407
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