弗里德里希·基特勒媒介理论视角下李子柒现象的多维解读

马 云鹤
四川文化产业职业学院

摘要

弗里德里希·基特勒的媒介理论以“媒介物质性”“技术决定论”为核心，强调媒介技术对社会文化、知识生产
及权力结构的塑造作用。本文基于其理论视角，对李子柒现象进行多维解读：首先，从媒介技术维度分析短视频平台、影
像设备等物质载体如何构建“乡村乌托邦”的视觉叙事；其次，通过“话语网络”理论揭示视频内容中传统农耕文化与现
代消费主义的符号编码；再次，结合“媒介作为权力中介”的观点，探讨李子柒视频在跨文化传播中如何成为文化软实力
输出的技术化载体；最后，反思数字媒介时代“真实性”的建构逻辑——技术不仅是传播工具，更是重构受众认知与文化
想象的核心力量。研究发现，李子柒现象本质上是媒介技术、文化编码与全球化语境共振的结果，其争议性亦折射出基特
勒理论对数字时代媒介批判的解释力与局限性。

关键词

基特勒媒介理论；李子柒现象；媒介物质性；数字短视频；跨文化传播

参考

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